La Copa América: donde el viento sabe a marketing y las olas marcan tendencia
Si hay un evento donde los veleros se codean con la haute couture del marketing, es la Copa América. No hablamos solo de un campeonato de vela, sino de una coreografía donde las marcas, las ciudades y hasta el mar tienen su propio guión. Este tipo de evento brinda una oportunidad sin igual para que las marcas se integren en la narrativa del acontecimiento y creen experiencias inolvidables. Como menciona Philip Kotler, experto en marketing: "Los eventos deportivos de alto nivel ofrecen a las marcas una oportunidad única de conectar emocionalmente con su público objetivo. Invertir en este tipo de eventos no solo refuerza la imagen de marca, sino que crea experiencias que permanecen en la mente del consumidor mucho después de que termine la competición."
Barcelona: Cuando una ciudad se convierte en escenario de una obra maestra
La Copa América y Barcelona se fusionan en un escenario único, donde la costa y los rincones icónicos de la ciudad se transforman en el telón de fondo perfecto para activaciones de marketing experiencial. Las calles vibran con el eco de la competencia, y aquí el ciudadano no es simplemente observador; se convierte en protagonista dentro del guion más sofisticado del marketing experiencial. Como nos gusta decir en BigBox, "La inversión en marketing experiencial en grandes eventos como la Copa América permite a las marcas ir más allá del simple patrocinio. Se trata de crear un impacto que genera conversaciones, recuerdos y, lo más importante, una conexión emocional duradera."
5 ideas para una activación exitosa en la Copa América
- Inmersión total en la narrativa del evento: Aprovecha los valores del evento para crear experiencias inmersivas que hagan que los consumidores se sientan parte de la acción. No se trata solo de exponer un logo, sino de hacer que el público viva la marca. Marcas como Prada y Emirates han sabido integrar la velocidad y la precisión de la vela en experiencias donde los consumidores pilotan veleros virtuales.
- Experiencias sensoriales únicas: Crea activaciones que activen los sentidos de los asistentes. Desde degustaciones gourmet en yates privados hasta competiciones interactivas en la playa. Como comenta Joe Pine, gurú del Experiential marketing "las experiencias memorables e impactantes son las que transforman al consumidor en el protagonista de una historia."
- Integración digital y física: Combina el entorno físico con lo digital para aumentar el engagement. Aplicaciones móviles o experiencias de realidad aumentada pueden generar interacciones en tiempo real, lo cual es clave para captar la atención del público actual, como resalta Brian Solis, eminencia del concepto Phigital : "El futuro del marketing experiencial se encuentra en la intersección del mundo físico y digital."
- Storytelling como motor de la activación: Asegúrate de que la historia que cuenta tu marca esté alineada con los valores del evento. El viento, las olas y la competencia son parte de una narrativa que debe estar presente en cada interacción con el consumidor. Seth Godin , como experto en el marketing de contenidos, dice: "El marketing ya no se trata de las cosas que haces, sino de las historias que cuentas."
- Medición del impacto en tiempo real: Implementa herramientas que te permitan ajustar la activación sobre la marcha según las reacciones del público. Rolex es un ejemplo de una marca que sabe medir el impacto en sus activaciones durante eventos deportivos, ajustando la experiencia para maximizar el engagement.
Para las marcas: Navegando en el storytelling
En la Copa América, las marcas no solo cuentan una historia, crean leyendas. La narrativa no se trata solo de la competencia en el agua, sino de cómo cada marca puede vivir y hacer vivir la experiencia a su audiencia. Velocidad, esfuerzo, precisión y diseño son valores que no solo definen la competencia, sino que también forman parte de las marcas que apuestan por eventos como este.
Experiencia que deja huella en la ciudad
La Copa América no sólo es un escaparate para las marcas, también lo es para la ciudad que la acoge y para nosotros. Para Barcelona, esto implica una mejora de infraestructuras, visibilidad global y un impacto económico tangible que deja un legado duradero. Las ciudades y las marcas salen ganando, mostrando al mundo su mejor versión y capturando la atención de una audiencia de alto nivel. Para nosotros, en BIG BOX,, es la oportunidad de seguir mostrando que se puede conjugar 20 años construyendo excelencia con una innovación ante un evento de semejante potencial y dimensión en un escenario único e icónico.
