Marketing Rebelde: rompiendo moldes en la comunicación de eventos

Te pongo en contexto my darling. En un entorno cada vez más saturado de publicidad siendo ésta la norma, donde la atención del público es cada vez más difícil de captar; el #MarketingRebelde, también conocido como Marketing de Guerrilla, se ha convertido en una estrategia crucial para diferenciarse y dejar una impresión digna de recordar. En ningún otro lugar esto es más evidente que en el ámbito de la comunicación de eventos, donde la creatividad y la innovación son la moneda de cambio para atraer audiencias y generar impacto.

La innovación y la rápida adopción de tendencias, son pilares fundamentales en la comunicación de eventos moderna. Desde campañas publicitarias disruptivas hasta experiencias de marca inmersivas, las empresas deben estar constantemente a la vanguardia de las últimas novedades y técnicas para destacarse en un mercado cada vez más competitivo.

Y es aquí donde entra en juego BIGBOX. Porque a nosotros se nos da muy bien eso de los eventos. You know!

¿Qué es el marketing rebelde?

Si tenemos que definir este concepto, lo haremos de la siguiente manera. Es una filosofía audaz y disruptiva que desafía las normas establecidas rompiendo con los moldes tradicionales. Aquello de “pensar fuera de la caja", de abrazar lo inesperado y de encontrar nuevas formas de cautivar y sorprender a la audiencia. Llevado al terreno de la comunicación de eventos, el marketing rebelde es una técnica esencial para diferenciar una marca o evento en un mercado en el que se peca de hacer siempre A, B y C, y donde la competencia por la atención del público es feroz.

La importancia de la diferenciación

‍La gente ya está de vuelta con tanto mensajito y estímulo. Somos parte de ese “sufrimiento” también como usuarios. Es por eso que nuestro as en la manga, el marketing rebelde, ofrece una oportunidad única para destacarse y capturar la atención del público. Al desafiar las convenciones y romper los moldes tradicionales, las marcas pueden crear campañas que no sólo generen interés, sino que también despierten conversaciones y dejen una impresión duradera en la mente de los consumidores/asistentes. Ya sea a través de tácticas como el street marketing, el marketing de provocación o el Fake Out of Home Advertising (FOOH), el marketing de guerrilla permite a las marcas romper con la monotonía y conectar de manera auténtica con su audiencia. Venga, que esto está divertido. Seguimos, baby! 

Acciones exitosas de marketing rebelde en el ámbito de la comunicación de eventos

Cuanto más creativa, inesperada y poco convencional sea la estrategia para promocionar un producto, servicio o evento, mejor que mejor. En cuestión de la comunicación de eventos, estas acciones pueden ser especialmente efectivas para generar interés y aumentar el engagement con el público.

• Flash mobs: organizar flash mobs en lugares públicos para promocionar un evento puede ser una excelente manera de generar atención y entusiasmo. Por ejemplo, imagina que en una céntrica plaza de la ciudad donde se celebrará un evento, se llena de bailarines performando una sincroniza pero inesperada coreo que termina con la aparición de una gran pancarta que te invita o anuncia el evento. ¿Quién no quiere vivir algo así? La campaña se viralizará en dos segundos.
• Stunts en redes sociales: son estrategias diseñadas para llamar la atención del público de manera inmediata y sorprendente. Consisten en acciones creativas, a menudo poco convencionales, que generan un impacto significativo en la audiencia y que se difunden rápidamente a través de las redes sociales más de moda. En el contexto de la comunicación de eventos, pueden ser especialmente efectivos para generar interés y aumentar la participación. Una forma de implementar este enfoque es diseñar una campaña interactiva en la que los usuarios sean desafiados a completar ciertas tareas creativas relacionadas con el evento y luego compartir sus resultados en los perfiles de la marca organizadora. Mola, ¿verdad?
• Intervenciones urbanas: realizar intervenciones urbanas sorprendentes y creativas puede generar un gran impacto. Lo que se suele denominar Street Marketing puede ser un video viral que colapsa todas los portales de noticias. Por ejemplo, pintar murales o realizar instalaciones artísticas temporales en lugares clave de la ciudad del evento. Algo que llame la atención y que se integre con los elementos cotidianos del entorno. Ejemplo random para que lo visualices: un paso de cebra pintado de rosa en vez de las clásicas rayas blancas, para promocionar un evento o el estreno de algo relacionado con Barbie.
• Marketing de provocación: generar controversia de manera deliberada puede captar la atención del público y generar discusión en torno al evento, además de ser muy divertido. Por ejemplo, lanzar una campaña publicitaria provocativa que desafíe las convenciones sociales o cuestiones actuales puede generar un gran interés y generar conversaciones en línea.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo el hecho de incorporar estas acciones a tu estrategia global puede mejorar de manera efectiva la comunicación de tus eventos. La clave para el éxito radica en sorprender y hacer ruido. Mucho ruido.

Acciones de Fake Out of Home Advertising (FOOH)

El Fake Out of Home Advertising (FOOH) es una forma innovadora de publicidad que busca sorprender y dejar catatónicos a la audiencia al transformar espacios públicos o tradicionales medios de publicidad en experiencias inesperadas y memorables. Esta técnica se basa en la creación de una apariencia engañosa o ficticia que desafía las expectativas del espectador y genera un impacto duradero en su percepción de la marca o el evento promocionado.

Seguro que te viene a la mente el conocido edificio de Schweppes, en la Gran Vía de Madrid, que fue el epicentro de una de estas acciones. Imagínate un helicóptero que trae hielos gigantes para dejarlos caer con el “vaso” de tónica, no sin añadir también un poco de ginebra de una gigantesca botella de Tanqueray. Este tipo de acciones no sólo sorprenden, sino que dejan con la boca abierta a todos, convirtiéndose en poco tiempo, en historias virales de Internet.

FOOH y su encaje en la comunicación de eventos

El FOOH puede ser utilizado de diversas formas en la comunicación de eventos para crear momentos únicos. Desde la creación de instalaciones artísticas sorprendentes hasta la intervención de espacios urbanos con proyecciones o decoraciones temáticas, el FOOH ofrece un amplio abanico de posibilidades imaginativas para salirse de la publicidad convencional.

Al desafiar las expectativas del espectador y crear una experiencia inesperada, el FOOH tiene el potencial de generar una conexión emocional con la marca y el evento promocionado, aumentando así su impacto y recordación.

Te damos más ejemplos para que seas consciente de la envergadura que estas acciones conllevan. Son una pasada.

Una de las campañas FOOH exitosa es de Pepsi Max en el Reino Unido, donde se creó una parada de autobús falsa con paneles de vidrio transparente que simulaban una caída libre desde las alturas. No apta para cardíacos. Esta instalación sorprendente no solo generó una gran atención en las redes sociales, sino que también cambió la percepción del público sobre la marca, asociándola con la innovación y la audacia.

One more! La campaña de Netflix en París, donde se utilizó una proyección holográfica para crear la ilusión de una grieta en el suelo que revelaba escenas de sus series más populares. Esta intervención creativa generó una gran cobertura mediática, además de impulsar el interés en el contenido de Netflix, reforzando su imagen como una marca innovadora y vanguardista.

Ahora vayamos a lo nuestro. Los eventos. Te damos un ejemplo para la campaña de lanzamiento de un nuevo producto de tecnología, donde BIGBOX crea una instalación de realidad aumentada en una plaza pública reconocida que permite a los espectadores interactuar con personajes virtuales y experimentar las características del producto de una manera inmersiva y emocionante. Esta es la antesala de un evento presencial de presentación de la nueva línea de productos de la marca tecnológica. Esta experiencia única no solo genera una gran atención en las redes sociales, sino que también aumenta el interés en el producto y refuerza la imagen de la marca como líder del sector tecnológico y afianza el vínculo entre marca y cliente.

Desafía las normas: marketing de controversia

Esto se pone interesante. El marketing de controversia es una estrategia audaz que desafía las normas establecidas y genera conversación y atención alrededor de un evento o una marca. Al abordar temas polémicos o provocativos, esta táctica busca captar la atención del público y generar un debate que impulse el interés y la participación. En el contexto de la comunicación de eventos, el marketing de controversia puede ser una herramienta poderosa para destacarse entre la multitud y dejar una impresión duradera en la mente del espectador.

Exploración del marketing de controversia y su potencial para generar conversación y atención en torno a un evento

Esta técnica se basa en la idea de que "no hay publicidad negativa", es decir, incluso la controversia puede ser beneficiosa si se gestiona de manera estratégica. Al abordar temas controvertidos o provocativos, las marcas pueden generar una conversación en torno a su evento y captar la atención del público de una manera única y memorable. Desde campañas que desafían las normas sociales hasta eventos que provocan reflexión y debate, el marketing de controversia tiene el potencial de generar una conexión emocional con la audiencia y aumentar la notoriedad de la marca o el evento promocionado. ¿Te imaginas que todos hablen de tu evento mucho antes incluso de que haya empezado? Cool, isn't it?

Casos de estudio de campañas de marketing de controversia en el contexto de eventos y su impacto en la percepción de la marca

Un ejemplo destacado de marketing de controversia en el contexto de eventos es la campaña de lanzamiento del perfume "Eau de Gaga", donde Lady Gaga protagonizó un evento de firma de autógrafos en una tienda de perfumes en Nueva York. Durante el evento, Lady Gaga sorprendió a sus fans al regalar muestras del perfume rociándolo directamente sobre ellos, generando una reacción mixta de sorpresa y emoción entre los asistentes. Esta táctica provocativa no sólo generó una gran cobertura mediática, sino que también aumentó el interés en el perfume y reforzó la imagen de Lady Gaga como una artista audaz y controvertida.

Otro ejemplo notable es la campaña de lanzamiento del juego "Grand Theft Auto V", donde se creó una instalación en forma de billete de un dólar gigante con el logo del juego en el centro.

Esta instalación provocativa generó un gran revuelo en las redes sociales, como era de esperar, y generó una conversación en torno al juego aumentando así la anticipación y el interés en su lanzamiento.

Rompiendo Moldes: comunicación disruptiva en eventos corporativos

En un mundo donde la atención es el activo más preciado, la comunicación disruptiva se ha convertido en el arma secreta para destacar en esta jungla de eventos corporativos. Y en BIGBOX, no nos conformamos con pasar desapercibidos, you know! ¿Por qué limitarse a lo convencional cuando puedes dejar una impresión imborrable?

Reinventando la promoción de eventos a través de estrategias innovadoras

En BIGBOX, no seguimos el manual del marketing, ¡lo reescribimos! Con nuestra mentalidad canalla y nuestro enfoque fresco, estamos desafiando las normas establecidas y creando experiencias que dejan a la audiencia con la boca abierta.

¿Recuerdas el famoso dicho Go big or go home? En BIGBOX, lo llevamos al extremo. Desde creatividades que hacen que la competencia tiemble hasta campañas en redes sociales que rompen el molde, no tenemos miedo de ir más allá de lo convencional. ¡Porque lo convencional simplemente no es lo nuestro!

Nuestro equipo de mentes inventivas y estrategas intrépidos está siempre buscando nuevas formas de sorprender y cautivar a la audiencia. ¿Quieres organizar un evento corporativo que no se olvide fácilmente? ¡Estás en el lugar correcto! En BIGBOX, la comunicación disruptiva es nuestra carta de presentación, y estamos listos para llevar tu evento al siguiente nivel.

BIGBOX, tu socio disruptivo y rebelde

Nosotros no nos conformamos con romper los moldes, sino que los pulverizamos y creamos nuevas fronteras en la comunicación de eventos corporativos. Nuestro enfoque rebelde y nuestra pasión por desafiar lo convencional nos impulsan a superar expectativas y a dejar una huella imborrable en cada proyecto que emprendemos.

¿Quieres destacar entre la multitud y dejar una impresión que perdure en tus invitados? ¡No busques más! Contacta con el equipo de BIGBOX y descubre cómo podemos convertir tu próximo evento en una experiencia de la que todo el mundo hable.

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